Réseaux sociaux : il n’y a pas que Facebook

Selon une étude réalisée par le site iVillage et dont les résultats sont publiés dans eMarketer, les femmes préféreraient de beaucoup les sites et forums consacrés exclusivement aux femmes aux portails ou encore aux sites de réseautage à la Facebook. Quand on leur demande pourquoi elles fréquentent un site versus un réseau social, on apprend qu’elles utilisent les réseaux sociaux pour rester en contact avec leur ami(e)s et les membres de leur famille (74 %) ou encore pour se divertir (57 %) alors qu’elles préféreront fréquenter un site ou un forum féminin pour s’informer à propos de nouveaux produits (51 %) ou avant de faire un achat (47 %).

Une mise en garde : iVillage est justement un site consacré uniquement aux femmes. Cependant, les résultats de cette enquête confirment les recherches que j’ai réalisées sur l’utilisation des forums de discussion par les jeunes femmes enceintes et/ou mères de famille au Québec.

Québec 2010 : Internet mobile, jeux et médias sociaux, webtélé, etc.

D’une de mes sources d’information préférées, le CEFRIO, trois études sur l’utilisation d’Internet au Québec en 2010 :

• Un fort potentiel pour l’Internet mobile au Québec
• Divertissement en ligne : place aux jeux sociaux
• L’explosion des médias sociaux au Québec

L’INTERNET MOBILE AU QUÉBEC

Un usage quotidien

• Cette année, 13 % des Québécois utilisent Internet mobile et naviguent au moyen d’un téléphone intelligent, d’un baladeur MP3 ou d’une tablette numérique.
• 69 % des utilisateurs s’en servent tous les jours.

Des activités très diversifiées

• Les moteurs de recherche, le courriel et les services pratiques comme les prévisions de la météo sont quelques-unes des applications les plus courantes d’Internet mobile.
• Les réseaux sociaux tels que Facebook ou Twitter sont également très populaires parmi les utilisateurs d’appareils mobiles.
• L’usage d’outils de réseautage par géo-localisation (par exemple Foursquare) semble également émerger chez les utilisateurs d’Internet mobile.

LES JEUX SOCIAUX

• Les jeux sociaux ont conquis 11 % des internautes québécois.
• Les femmes sont désormais aussi nombreuses que les hommes à jouer
• Les aînés internautes sont de véritables adeptes de jeux en ligne, puisque le quart d’entre eux y participent.

WEBTÉLÉ

• Près du quart (24 %) des internautes québécois regardent la télévision en ligne.

VIDÉOS EN LIGNE

• Même si 45 % des internautes québécois visionnent des vidéos en ligne, on observe un léger recul par rapport à l’année précédente (47 %).
• On observe cette baisse essentiellement chez les plus jeunes internautes (18-44 ans).

PARTAGE DE PHOTOS EN LIGNE

• Entre 2009 et 2010, la proportion d’aînés internautes de 55 ans et plus qui ont déposé des photos sur Internet a doublé, passant de 13 à 26 %.

TÉLÉCHARGEMENT DE MUSIQUE

• En 2010, plus du quart des internautes affirment qu’ils téléchargent de la musique gratuite ou payante.

LES MÉDIAS SOCIAUX

• 78 % des internautes québécois ont fréquenté ou ont contribué au contenu d’au moins un média social, qu’il s’agisse de réseaux sociaux (sites de réseautage tels Facebook), de blogues ou de microblogues.
• Les 35-54 ans enregistrent les plus forts taux de croissance en 2010 (+ 15 points de pourcentage).
• Les internautes de 18 à 24 ans font une utilisation moins intense des réseaux sociaux : 56 % d’entre eux les utilisent quotidiennement en 2010, comparativement à 65 % en 2009.
• Les moins de 45 ans sont proportionnellement les plus nombreux à consulter les blogues, alors que l’expression de commentaires sur ceux-ci reste l’apanage des jeunes internautes de 18 à 24 ans.
• À peine un internaute sur dix (11 %) exprime des commentaires sur une plateforme de microblogage tel Twitter, alors qu’ils étaient 9 % à le faire en 2009.
• Les deux tiers des internautes lisent des avis et des recommandations sur un produit ou un service avant d’acheter, et 74 % d’entre eux affirment que les informations qu’ils y trouvent influencent leur choix.
• La proportion d’internautes qui interagissent avec des entreprises à l’aide des médias sociaux n’est pas négligeable non plus (18 %).

Campagne publicitaire au Canada : la créativité fait la différence

Selon une étude de comScore, la créativité et la qualité d’exécution des campagnes publicitaires TV et médias numériques est le facteur clé dans la performance d’une campagne et non le plan média ou encore des facteurs comme le prix, la promotion ou le réseau de distribution. Ainsi la créativité d’une annonce peut contribuer dans une proportion de 52 % à l’évolution des ventes alors que la part du plan média ne sera que de 13 % et les facteurs comme le prix, la promtion et le réseau de distribution est de 35 %.

État de l’information au Québec

Une lecture indispensable : le rapport du Groupe de travail sur le journalisme et l’avenir de l’information au Québec, L’information au Québec : un intérêt public. La lecture du chapitre sur l’État des lieux s’impose vraiment et particulièrement, la présentation de la situation ailleurs dans le monde à propos des aides publiques à la production et à la diffusion, le nouveau contexte technologique et le statut des journalistes.

Boomers et réseaux sociaux

Un “restant de mythe” en train de voler en éclats : les réseaux sociaux, c’est pour les jeunes.

Une consultante américaine en relations inter-générationnelles, Laurent Kennedey de Age Lessons, et comScore ont étudié les habitudes de navigation de 3,8 millions de boomers qui sont aussi des aidants naturels (qui prennent soin de membres de leur famille). L’étude a entre autre démontré qu’ils fréquentent les réseaux sociaux 150 minutes par mois et font afficher 70 % plus de pages que la moyenne des internautes. Par ailleurs, les sites de réseaux sociaux les plus populaires sont Facebook (portée de 91 %), Linked In (37 %) et Twitter (21 %)

Selon la consultante, leurs motivations sont :

• de partager leurs expériences et leurs émotions avec des personnes qui vivent la même situation ;
• de se simplifier la vie en utilisant les réseaux sociaux pour demeurer en contact avec leur entourage et
• d’obtenir des informations et des conseils qu’il s’agisse d’un achat ou d’une question de santé.

Which Baby Boomers Use the Most Social Media, Advertising Age.

Où se renseignent les américains (2010)

Tiré de Who Looks for News Online and on TV ?

Les sources d'informations des américains en 2010

L’épicerie du jeudi : une affaire d’hommes ?

Selon un sondage réalisé par Yahoo et cité dans AdvertisingAge, Time to Rethink Your Message : Now the Cart Belongs to Daddy :

• 51 % des 2 400 américains de 18 à 64 ans interrogés disent être responsables de faire l’épicerie ;
• 60 % de ceux qui ont des enfants déclarent que ce sont eux qui choisissent les biens de consommation à acheter (nourriture, santé, habillement) et
• seulement 24 % considèrent que la publicité pour ces biens les touche.

Post-scriptum pour les plus jeunes : Dans les années ’70, le jeudi était la soirée consacrée à l’épicerie.

À lire aussi : Dads Say Ads Don’t Speak to Them

Information: où se renseignent les américains

Dans Trends in Consumers’ Time Spent with Media, eMarketer a compilé les résultats de plusieurs recherches pour déterminer combien de temps les américains consacraient à s’informer et sur quel support. Donc, l’américain moyen consacre chaque jour

• 4h24min à la TV et au vidéo
• 2h35 sur Internet
• 1h36 à la radio
• 50 min sur des appareils mobiles
• 30 min avec les quotidiens et
• 20 min avec les magazines.

Il faut noter que l’utilisation des mobiles pour s’informer est en hausse (28 %) tout comme celle d’Internet (6%) alors que le tmeps consacré à la lecture de quotidiens et de magazines est en baisse (9 %).

Vidéos: les canadiens en tête

Selon eMarketer, Canada Tops US in Online Video Engagement. Non seulement visitons-nous plus souvent que les américains et les britanniques les sites qui offrent des vidéos en ligne (16 % des internautes canadiens visitent ces sites sur une base journalière) mais nous sommes aussi plus susceptibles de partager nos découvertes vidéos (70 % des canadiens disent avoir envoyé ou reçu un clip vidéo).

Et les québécois ne seraient pas en reste. On peut lire dans un article des Affaires que :

40 % des Québécois disent avoir téléchargé des vidéos en 2009 (émissions de télé ou films), une hausse par rapport à 2008.

65 % des internautes ont déjà payé pour obtenir du contenu

Telle est la conclusion d’une enquête menée du 28 octobre au 1er novembre 2010 auprès de 755 internautes américains par le Pew Internet & American Life Project. À la question “Pouvez-vous me dire si vous avez payé pour voir ou télécharger les contenus suivants ?” :

• 33 % ont dit avoir payé pour de la musique ;
• 33 % pour des logiciels ;
• 21 % pour des logiciels d’application pour cellulaires ou des tablettes ;
• 19 % pour des jeux ;
• 18 % pour des journaux ou des magazines ;
• 16 % pour des vidéos, des films ou des épisodes télé ;
• 15 % pour des sonneries de cellulaires ;
• 12 % pour des photos ;
• 11 % pour des abonnements “premium” sur des sites qui offrent par ailleurs des contenus gratuits ;
• 10 % pour des eBooks.